28 января 2003 г.

Информационный полураспад

   На днях наша страна понесла тяжелую утрату. Стало очевидно и неизбежно, что ETA, наследник старейшего в республике информационного агентства ЭТА (Эстонского телеграфного агентства), ведущего свою историю еще с 1918 года, прекращает свою работу.

   Этот факт для многих непосвященных, возможно, скажет немного. Да, около 40 человек потеряют работу; да, скажут некоторые, так этим журналистам и надо; "ура!" — крикнут конкуренты. Точнее — конкурент. Через несколько дней главным для многих, в первую очередь, для русских, источником информации о жизни страны останется агентство BNS. Также BNS станет одним из главных источников информации о мире для владеющих только эстонским языком.

   Я не собираюсь здесь разбирать разнообразнейшие и не всегда лежащие на поверхности причины краха ETA, который, по большому счету, начался уже много лет назад: здесь и неудачная кооперация на уровне Балтии, и ошибки в маркетинге, неверное позиционирование, небрежение руководства и т.п. (все то, чего, в общем, пока удается избежать BNS). Главным остается, что в Эстонии станет вполовину меньше информационных агентств.

   Самый сильный удар понесут, на мой взгляд, русские.

   Ни для кого не секрет (а что греха таить — все видно и слышно), что значительную по объему часть наших русских СМИ — газет (в т.ч. всех двух республиканских), радио (в особенности, единственного информационного) и телевидения, когда они рассказывают о местной жизни, составляла комбинация BNS-ETA. В онлайне же вообще — а русский онлайн в Эстонии — это, в основном, DELFI — местные новости из этих двух источников составляют 75% информации. Теперь надо быть готовыми к тому, что этот объем сократится если не вдвое, то, примерно, на треть.

   И не стоит винить русские СМИ в том, что они сами мало добывают местной информации — такие попытки, по большому счету, нигде никогда не окупались, хоть и пробовали многие: от почившего в бозе "Радио Таллин" до ЭТВ и Радио-4.

   И неспроста ни ETA, ни BNS не имеют своего штата русских журналистов. (То есть, вообще.) Увы, все новости о стране, которые мы получали, получаем и получать будем — в подавляющем большинстве своем лишь перевод, точнее — сокращенный перевод — эстонских материалов. И почему такая несправедливость? Почему, например, руководство того же BNS — русские люди — так пренебрежительно относятся (сейчас будет заезженный оборот) к нуждам трети населения страны? Секрет, я думаю, прост: именно соотношение объемов русской и эстонской редакций 1:10 обеспечивает в настоящий момент на рынке максимальную прибыль. А мы, думают про себя Яано Мартин Отс и Георгий Шабад, — не благотворительные организации.

   Что ж, они правы.

   Ходят глухие слухи, что бывший лидер СОРСЭ, Аркадий Присяжный, покинул свой тяжелый, нудный и оплевываемый псевдополитический и псевдообщественный пост для того, чтобы стать генеральным директором некоего русского медийного холдинга в Эстонии. Поскольку логично предположить, что к Сиффу в "Вести" он не пойдет и возвращаться к былому и думам в "Молодежку" — не захочет, может, он возглавит нечто новое? Может, найдется сумасшедший инвестор, который вложит деньги в качественную, по-настоящему независимую, русскую ежедневную, еженедельную газету, в радиостанцию, в телеканал, а, вдруг, и в информационное агентство? И здесь, прошу заметить, дело не в Присяжном!     

   Эстония еще раз подтвердила свое звание Страны монополий. Только монополия информационная — самая опасная. Это не теплоцентраль и не водоканал, которые просто получают больший контроль над кошельками потребителя. Контроль над СМИ — это еще и контроль над умами. И искренне хочется верить (собственно, остается только надеяться), что венчающая теперь BNS Шапка Мономаха хотя бы не съедет ни вправо, ни влево.

"Делфи"